承恩故里之争，投资6000万的枞阳与投资22亿的淮安不如“为而不争”？

近年来，各种名人故里之争层出不穷。“李白故里”有三个，“常山赵子龙”的“常山”河北正定和临城争得不开开交；诸葛亮有三个故里，南阳与襄阳吵吵嚷嚷足有百年时光。《红楼梦》作者曹雪芹故里更热闹，除北方三城外，江西南昌武阳也加入其中。武阳认为，武阳是曹雪芹南宋祖籍地，丰润、辽阳、铁岭三个号称曹雪芹故里的曹氏都是从这里走出去的。

黄帝、炎帝、老子、庄子、魏征、武则天、杨玉环……众多历史名人故里纷争不休，一些基于新观点的“故里之争”，明显挑战了传统的观念，大家不理解也情有可原。就像毕达哥拉斯提出地球是圆的时候，那时候全世界大多数人也都觉得他是疯了。很多历史真相，只能留待时间和新的证据出现来揭示。

这些名人故里之争，各个城市各有说法各有证据，大多最后双方握手言和，搁置争议，共同保护和开发名人资源。

近日，安徽枞阳和江苏淮安又被动陷入一段“吴承恩故里”的公案。事情缘起于安徽省铜陵市枞阳县文化旅游开发管理有限公司投资6000万打造城市IP《新西游历险记》，计划以动漫的形式打造推广城市名片。背靠“西游”这样的大IP，营销方式又新颖别致，后期的周边开发也十分详尽，这一计划立马使安徽枞阳这样一个三四线小城市获得了全网的关注。

据了解，枞阳以西游为城市主题“IP”也有说法，说《西游记》作者吴承恩有可能是枞阳高甸人，也有可能是祖上从枞阳高甸搬到江苏淮安去的。

当然，按照现在普遍的看法，吴承恩是江苏淮安人。安徽枞阳投资6000万的城市超级IP营销，是否真的如网络上所批评的“自说自话”、“虚构IP”吗？

“故里之争”、枞阳底气何在？

其实，在“名人故里”中，对于“故里”这一词的解释是各个城市纷争不休的重要原因之一。有说出生地是“故里”，有说生活过比较长的时间的地方也算“故里”，也有说祖上地是“故里”，像江西南昌武阳认曹雪芹故里的案例，用的就是祖籍地是故里的思路。

从这个角度来说，笔者翻阅过多种资料后认为，无论怎么看，枞阳打出“承恩故里”是立得住脚的。

搜寻百度百科、中华名人网、博雅名人网等著名网站，大多数吴承恩或者淮安名人的条目下，吴承恩都注明：江苏淮安人，一说安徽枞阳（或桐城）人；有的则写说祖上安徽枞阳高甸人，称“高甸吴氏”。这也就是说，主流观点认为，吴承恩是淮安人也可能是枞阳高甸人，要么是祖上从枞阳高甸迁入淮安的。自2005年开始，枞阳本地学者也多有论述吴承恩与本地高甸吴氏的这层关系。

也就是说，被目前认为是吴承恩故乡淮安的名人条目下，也都承认吴承恩祖上是安徽枞阳高甸吴氏，那么，枞阳打出“承恩故里”又有何不可？

枞阳对于吴承恩的观点，并不是近两年投资6000万打造《新西游历险记》后才开始的，从找得到的材料来看，自2005年开始就一直有学者对吴承恩与枞阳的关系有论述，百度百科等一些网站，采取的是较为公允的说法。

城市营销  6000万与22亿如何实现共赢 ？

其实，在全域旅游的整体战略下，以动漫形式打造城市超级IP，只是枞阳整体旅游布局的一个推手。

据枞阳在线文章介绍，《新西游历险记》在新视角和新故事框架下讲述“孙悟空”“唐僧”“猪八戒”“沙僧”师徒四人日常相处，一路上历险艰险、降妖除魔的故事。与此同时，动画融入枞阳城市文化，展现枞阳风俗地貌、特色民俗、美景美食。在此基础上，枞阳推出线上看剧追动画、线下实景体验的全新旅游体验模式，全面推广枞阳城市名片。

此外，枞阳还持续以《新西游历险记》IP开发旅游周边，目前商标已完成45个全品类注册，授权数十个品类，覆盖食品、玩具、工艺品、文具、农产品、茶具等。后续，枞阳将持续文化营销，坚持以文促旅，以旅助产的思路为城市建设提供持久动力。

无巧不成书，早前，淮安投资22亿打造的“西游乐园”也开业了。6000万与22亿相比，宛如蚍蜉与大树。相近的时间点，一样的IP起点，枞阳与淮安这样两个项目撞在一起，枞阳能有丝毫的成功机会吗？

笔者认为，淮安与枞阳虽然有着同一个IP起点，走的却是不同的路径。每个城市都希望自己有个像“熊本熊”一样的IP，枞阳这一6000万投资也展现出以文化创意塑造IP带动城市推广的宏大构图，“西游”IP仅仅是一个肇始，从这一主题IP延伸出来的与现实的联系、与现代精神的对接，才是《新西游历险记》与枞阳这一计划成败的关键。枞阳有的是一个“承恩故里”的故事起点，讲述的却是“西游”精神下的新故事、新形象。

从某种层面来说，四大名著都是全中国人民的IP，从一个中国经典IP线索延伸出来讲述新故事、新精神，展现新时代下的IP形象，枞阳的这个出发点以及后期延伸的思路，恰恰是文化创意产业的精妙和有趣之处。

诸多的成功案例也一再地讲述了这样一个道理，文化产业是一个比拼思路、想法和巧妙创意的领域。文化产业并不是高速高路，不是投资大修的路就更长的简单加减法逻辑。文化产业的赛道，也屡屡出现以小博大、四两拨千斤的神奇案例。文化创意的精神，是一个“创意”、“巧思”去一力降十巧的精神，是一个坚韧不拔、坚信“文能载道”的坚毅精神。从这一点上来讲，“西游”的精神，不也是跋山涉水、排除万难、历经九九八十一难、万千妖魔后，还坚信“文能载道”要“取经”而回的精神吗？

笔者认为，更为现实的想法是，淮安和枞阳也可以和那么多“名人之争”中的兄弟城市一样，像《西游记》里提倡的佛道精神“为而不争”、“不争为天下先”，携手起来，“你挑担”、“我牵马”，既发挥淮安“西游乐园”在硬件上的体量与优势，又发挥出枞阳在以动漫全网营销IP的巧劲，刚柔并济，共同营销，共同推广“西游”IP和文化。