激发企业IP活力，助力突破市场流量瓶颈

持续优化营商环境是提振市场信心、推动经济复苏、促进经济高质量发展的重要手段。一直以来,广州市天河区天河路商圈积极发挥“华南第一商圈”的引领作用,创新开辟文商旅融合发展的变革之路,并协同政府,搭建政企沟通桥梁,为企业营造良好发展环境。

4月26日,广州市天河区天河路商会及其下属智库天河商业价值创新院,联合无忧传媒推出的“天商创新院首课:从0-1打造企业新媒体矩阵”活动在广州市正佳大剧院圆满举办。

 

 

当天,正佳集团副董事长兼CEO谢萌,天河商业价值创新院执行院长钟朝晖,无忧传媒联合创始人王迪,广百股份原董事总经理黄永志,合地集团总裁张奎,天河商业价值创新院常务副院长、个人品牌策划专家王超然等大咖莅临现场,聚焦企业新媒体引流、转化痛点,为500多位来自商业地产、餐饮零售、金融、体娱、文旅、大健康等多领域的企业代表,现场解锁新媒体引流、变现“密码”。

 

 

 

 

聚焦市场主体关切,精准发力解忧纾困

流量增长趋缓,平台费用高涨,获客成本持续走高,经济已进入存量竞争时代。基于内容创新持续创造与消费者新的链接,借助新工具造就新的“流量风口”,精耕细作提升“已有流量”的价值,是企业突破市场流量瓶颈、实现持续发展的关键一招。

 

 

“在正佳,消费者可以享受到的不仅是购物、娱乐,还能激发好奇心和想象力。”天河路商会会长、天河商业价值创新院院长、正佳集团副董事长兼CEO谢萌现场解码了正佳广场何以实现“容量”和“流量”兼具、持续创新流量链接的成功秘诀,并表示,天河路商会的主价值观是连接、分享和利他,未来将通过资源的跨界合作,与更多合作伙伴一起,协同迭代流量入口,打造更多与消费者的链接。

 

 

天河路商会副会长、天河商业价值创新院执行院长、中鸿隽德董事长钟朝晖介绍了天商创新院首课以“新媒体”为核心的来由。他说,“用户的需求在进化,有价值的产品和服务永远都有市场,流量红利从未消失。当下企业普遍的流量红利焦虑,源于找不到获取流量的切入点和高效运营流量的方法。本次活动,天商创新院聚集天河路商圈商业大咖,联动无忧传媒在新媒体行业的实战派专家和千万级流量达人团,正是要帮助企业自建MCN,借力新媒体渠道挖掘流量红利。”

期间,活动特别邀请到的流量运营专家从企业号起号运营、创始人IP打造、矩阵搭建、直播间运营、项目落地等维度,全方位为嘉宾解疑答惑。

 

 

无忧传媒联合创始人王迪以大型连锁品牌、中小型本地商家入局新媒体,深度经营企业IP矩阵为例,详细阐述了商家在内容和电商层面如何获取流量红利的成功心得。他表示,“在存量标准时代下,商家获客成本走高,新媒体价值放大,本地商家做好线上经营,带动消费者实地体验场景和服务,在新媒体渠道做好‘品效销’已是大势所趋。”

 

 

天河商业价值创新院常务副院长、个人品牌策划专家王超然强调,企业要基于“IP逻辑”和“企业IP金字塔矩阵”,制定长效的新媒体IP矩阵战略。掌握企业主个人品牌与企业双向赋能、专家IP对企业产品核心竞争力的背书、员工及消费者IP对企业品牌及产品的助推三大“IP逻辑”,通过构建“全民IP-蓝V账号-企业主IP”金字塔,整合流量商机获取、承载变现、私域社群持续运营全链条,利用IP杠杆撬动新媒体长效增长开关。

赋能商圈发展,天商创新院致力商业创新

本次活动还同期举行了“天商无忧共创会”启动仪式。由天河路商会、天商创新院联合无忧传媒共同孵化的流量共创计划正式亮相,旨在充分发挥天河路商圈商贸载体线下运营经验和平台效应,结合无忧传媒线上引爆引流诀窍,线上线下融合赋能,激发企业发展活力。后续,共创会将聚焦新媒体赛道,面向商业地产、连锁品牌、传统实体店等企业家,推出系列优质课程、项目陪跑营。

 

 

据了解,本次活动是天河商业价值创新院自3月成立后,正式推出的第一场主题活动。天商创新院是在广州市天河区委区政府的支持和指导下,由天河路商圈众多商业大咖联合发起、著名商业载体联动共建的中国创新孵化智库。成立初衷,就是为了通过常态化、持续化、深入化的城市内容创新探索,聚合更多顶级商业资源,培养创新人才,孵化优质项目,赋能中国商业发展,创造城市新价值。

未来,天商创新院将依托“政府+商会+企业”共建共治的创新模式,联合各领域大咖、业界专家和头部企业,于每月推出不同主题的公开课,协力激发企业发展活力。

 

 

 

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