有效助力品牌全域增长，什么值得买斩获2023金梧奖4项大奖

7月7日,2023年第九届金梧奖颁奖盛典暨数字营销峰会在上海举办。在企业营销愈发注重“品效合一”的当下,以“回归·协同”为主题的本次峰会,重点表彰了那些有效帮助品牌实现“全域增长”的优秀案例。值得买科技旗下平台“什么值得买”斩获4项大奖:电商营销类金奖、电商营销类铜奖、场景营销类铜奖,以及,整合营销类经典案例。

其中,由什么值得买为雀巢量身定制的“咖啡启蒙君-雀巢值得买”营销方案,荣获2023金梧奖“电商营销类金奖”。2022年第四季度,在双11、双12、年货节等重大电商营销节点上,什么值得买提供的“内容种草+营销转化”全链路服务,不仅以官方种草内容影响用户心智,让更多站内用户认可雀巢品牌,而且通过多重好价内容直击消费者,有效吸引用户下单,在连续多场大促活动中,有节奏、有规划地帮助品牌实现了显著的营销转化效果。

收获“电商营销类铜奖”的,则是由什么值得买为知名游戏本品牌打造的“钜惠爆品打造”项目。2022年双11期间,什么值得买通过创作“游戏本购买攻略、使用体验”等多层次、场景化的专业内容,直击消费者“如何选购游戏本、如何评估游戏本使用效果”等核心决策痛点,辅以热门搜索词、优惠日历、双11主会场广告、品牌专区等强曝光形式,帮助品牌有效构建了从站内种草到圈定目标及潜在用户,再到最终电商消费决策的完整链路。

“重要时刻,就用华为办公宝!”案例,则充分展示了什么值得买的“场景内容”优势,荣获“场景营销类铜奖”。2022年11月,针对竞争激烈的办公用品细分市场,什么值得买为华为会议平板产品打造的“PGC+UGC”内容,不仅直观展示了品牌调性和产品核心卖点,而且通过技术科普、产品评测给予用户充分的信任感,在消费者决策路径的每一个环节发力,从新品曝光,到产品种草,再到用户信任,直至销售转化,全面深入影响消费心智,有效增强了品牌认知度以及销量转化。

而在什么值得买长期重点关注的“男士护肤”领域,则贡献了2023金梧奖整合营销类经典案例“高夫1+1 夏天不油腻”。2022年618大促期间,什么值得买充分发挥“站内拥有良好男士护肤内容氛围”的优势,结合“消费需求明确、懂成分”的用户特点,依托官方男性个护垂直栏目《值男护肤研究所》,紧扣“持久控油”这一独特卖点,为“高夫新品”定制专业护肤专题、打造护肤新CP概念,并通过站内外达人联动、多渠道曝光引流,在实现全网认知度提升、口碑沉淀的同时,有效达成了以“屈臣氏官方旗舰店”为主渠道的引流转化。

2023年金梧奖数字营销峰会指出,当下,企业正在回归对消费者真实生活场景与需求的理解,致力于提供有价值的产品和服务,而在营销端,企业也更注重品牌和效果的协同。来自金梧奖的4项大奖,正是对值得买科技和什么值得买长期打造的“品效合一”营销服务能力的又一次高度认可。

未来,值得买科技和什么值得买将继续基于“消费内容、营销服务、消费数据”三大业务布局,深入客户需求的每一个周期阶段、每一种服务模式、每一个流量场域,更加有效地提升品牌、商家与消费者之间的连接效率,更加直接地帮助企业实现业务增长。

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