警惕“奶嘴需求”，它让我们热衷传播假新闻

  前几日，你大约在盆友圈中共享过那么一件狗血的恶性事件。

  一张笔写的信上，有些人称：今天前任女友梁诗雅完婚的生活，由于以前自身穷，女友和自身分手，以前他和女朋友一起存了几十个BTC，如今取出39个BTC（约208万余元）买来全国各地一百个大城市微信号码的今日头条部位，祝愿她新婚快乐。而另一张截屏则是数个微信公众号直直地的题目文章内容《梁诗雅，我花208万祝你新婚快乐！》

  也是虐爱，也是狗血，也是富人式的一掷千金，集八卦和咸鱼大翻身于一体。你想不想转发一下呢，和盆友圈中的小伙伴们乐呵一个呢？实际上，这就是一个币市的蹭热点，既吹变大BTC的泡沫塑料，又炒红了企业的微信帐号。

  难题取决于，蹭热点是这般显著，乃至许多 早已看透了难题的人，還是想要共享这则无节操的小故事。大家为何热衷在网络上传播谣言呢？

  3月9日出版发行的新一期《科学》杂志期刊上，麻省理工大学的三位学者发布了一则目前为止最规模性、最针对性的假新闻传播科学研究。她们剖析了以往十二年间的12.六万则新闻的传播，发觉：假新闻跑得比真新闻更快、更加深入、更广！

  按她们的科学研究：真新闻非常少能被超出1000人转发，但排名前1%的假新闻却能够传播给一千到十万人。从時间上看来，要传播到1500本人，真新闻必须花的时间假新闻的6倍之多。被大家转发的假新闻有一个显著的特性：新鮮。

  简易地说，谣言比真信息更好玩儿，进而产生了结构型的病原体式传播力（structural virality）。谣言比真新闻更有叙事结构、更狗血、更有助于提高传播者的自身满足感。

  上年十二月，有我国精英团队在泰国旅行时，一名领队导游员被小象压死。那时候就会有张传得遮天盖地的手机截图显示信息：是中国公民扯象小尾巴惹恼小象。以后新闻媒体避谣，并不会有扯小尾巴的事儿，反过来是导游员义无反顾地抢救，以身殉职。可是，社会正能量的实情被发布以后，新闻反倒失去传播的关注度。这就是典型性的“假新闻比真新闻的传播力更强”：因为它更有戏剧化，更能激起传播者的传播兴趣爱好。

  进到社交新闻媒体时期以后，內容的形成已不是单向度地取决于技术专业的作者（文学家、技术专业新闻媒体）。反过来，社交化的信息内容传播方法是对阅读者产生“强赋权”，将由阅读者的喜恶来决策內容的转发、形成及其危害范畴。《社交经济》一书的创作者明确提出了一个有意思的句子题：为啥互联网社交时期，大家善于“把時间花在免费劳动者上”？例如转发微信朋友圈、发布微博这类的。由于互联网搭建了另一个真实世界，它彻底改变了財富，財富不但就是指针对财产的占据，社交也变成財富的关键构成。

  因此 ，我们在社交服务平台上更为非常容易传播这些奇特、怪异，更能提高大家社交的內容。而互联网营销、流量经济也更是创建在了大家“免费传播”这一基本上。总流量的设计师务必确保客观事实的可传播性，因此就需要把本算不上猛烈矛盾的小故事，讲得汹涌澎湃、狗血汹涌，让受众群体去恼怒、去喝彩、去欢呼、去传播。

  上年十月的万圣夜期内，有自媒体平台曝光一段狗血恶性事件：上海市一家全家便利店里，好多个爸爸妈妈带著小孩去讨糖，結果变为小孩在仓储货架上拿糖块、拿朱古力，逼着连锁便利店的工作员付钱！随后，在网上一片骂小屁孩的响声。可是，据过后的调研，便是社区超市的店员和小朋友们关联非常好，积极为小孩买的单，沒有狗血“父母放任小孩抢连锁便利店”。传言是非常容易走型的，关键客观事实会被持续生产加工、搬弄是非，加强其可传播性，进而慢慢模糊不清掉事儿的实质。

  再例如，你很有可能看了，乃至传播过那么一个“小故事”：小汽车误进道路绿化开不出来，买车人恼羞成怒点了10份美团，喊来10位外卖员合力把车抬着，随后加一句评价“构思决策发展方向”。实际上，这部是一则一切正常的暖闻，正好有美团小伙经过当场，积极协力手推车，被周边过路人拍下高并发至某短视频网站，一瞬间就遍及互联网。可是，传播者并不在意照片身后的客观事实是什么样子的，只是享有在传播全过程中获得的关注和互动交流。

  大家传播信息，已不是为了更好地传播实情，只是为了更好地得到 自身满足感。这变成恐怖的“后真相时代”的心理状态基本。新闻真实有效标准、信号源可核查标准等人们数千年来累积出来的传播标准，在社交时期已经被消除。

  近几天，你大约在微信朋友圈还传播过那么一个“小故事”《老干妈和马应龙是如何控制美国监狱的？》，小故事言之凿凿地说，老干妈辣酱、马应龙痔疮膏变成了美国监狱黑道的香饽饽，乃至称加利福尼亚州职工勒布朗詹姆斯，由于专卖店老干妈辣酱，变成美国加州的各牢房的教父3。实际上，文章内容中沒有一句提及靠谱的信号源，都没有相匹配的英文报道、手机截图，这原本便是网络写手的手机游戏之作。可是这类编造创作，并不防碍大伙儿嗑着葵瓜子在盆友圈中传播。

  这能够当作是社交时期看待內容的“奶瓶奶嘴要求”：我并不在意信息内容的真伪，仅仅必须有那么一个安慰剂效应去传播，让大伙儿为我关注。新闻资讯的作用已经从了解世界的方式，变成了自身心理投射、感情的发泄孔洞。

  这是一个风险的趋向，最少大家能保证，在转发“新闻”以前，用心一些，不然大家会被搞笑段子、谣传构成的虛空全球所吞没。