母婴市场精细化 羊奶粉品牌如何致胜新赛道

据艾瑞《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示,90、95后成为母婴人群主力军,高端化、精细化、个性化的消费趋势日渐凸显。京东数据显示,奶粉品类线因人群的细化得到拓展,羊奶粉、有机奶粉等高端品类销量上涨明显。羊奶粉市场或迎来新一轮发展,作为年销10亿的羊奶粉品牌,蓓康僖走过“拓荒”之路,成为领跑行业的“黑马”,未来又将如何发力,制胜羊奶粉市场?

据悉,目前我国羊奶粉市场销售规模已突破100 亿元,消费者对羊奶的接受度稳步提升,羊奶粉从品类消费走向品牌消费。在四川省成都市的一家母婴店,奶粉区的架子上各类羊奶粉占据了半壁江山。一位宝妈径直走到货架上拿起一罐蓓康僖羊奶粉去买单:“我家宝宝断奶后喝牛奶有点不消化,听别的妈妈说羊奶更好消化,她宝宝一直在喝蓓康僖,我来买一罐试试。”宝妈间的口碑,是蓓康僖最有力的品牌背书。

蓓康僖能在众多羊奶粉品牌中脱颖而出,成为新一代母婴人群选择和信赖的头部羊奶粉品牌,与其优质的产品离不开关系。特有脱盐羊乳清技术,配方不含一滴牛乳,坚持做好每一罐可溯源羊奶粉欧盟标准的10万级GMP生产车间和CNAS国家认可实验室保障产品质量安全;行业首创敏感宝宝PGCS呵护体系……都是为了向中国宝宝提供更合适更高品质的羊奶粉。

以蓓康僖启铂这一羊奶粉产品为例:甄选A2绵羊奶源,纯羊乳糖+纯羊乳清的纯羊奶低敏配方;双重OPO结构脂,完善脂肪和钙的吸收;丹麦科汉森的活性益生菌Bb-12,促进宝宝肠道消化,守护肠道健康。

眼下,各路乳企纷纷布局羊奶粉市场,窗口期竞争加剧,羊奶粉品牌蓓康僖又将以怎样的战略,保持品牌长期稳定的增长?从蓓康僖总经理梁星在2021第四届中国羊奶粉大会上的发言中不难推测:夯实全产业链、升级多产品线、加码品牌营销、深化科研优势将是蓓康僖未来的四大发力点。

收购青岛崂山羊牧场、投建西班牙奶酪生产基地、建设全国最大的羊奶粉加工项目,蓓康僖提升羊乳清等原料的生产、供应能力;打造文旅项目,通过羊乳航天馆、科技馆、博物馆来共同推进羊奶文化的传播。近期蓓康僖的种种大手笔,均显示了其通过布局国际化奶源,从奶源、配方、科研、工艺等多维度不断提升自身综合实力和强化竞争壁垒的发展规划。

以往,像蓓康僖这类“异军突起”的羊奶粉品牌翘楚,不仅为消费者提供了更多营养选择,普及了羊奶粉产品认知,也让产业发展脉络越发清晰。而当下国产羊奶粉行业发展仍有很长的路要走,通过不断优化生产技术、严控奶源供应,蓓康僖有望再次推动羊奶粉行业格局的变化,打造国际化的羊奶粉国货品牌。