“老”品牌展现“新”风采 金丝猴新IP亮相2023 SIAL西雅展

近日，2023 SIAL西雅国际食品展在上海新国际博览中心举办，金丝猴食品带着全新IP,以“与时光 共甜蜜”为主题亮相展会现场。

展会现场金丝猴食品设置了萌趣扭蛋机、缤纷试吃台等互动活动，全新的品牌IP以人偶的形式在现场出没，活泼时尚的形象引发消费者驻足围观。金丝猴食品品牌负责人表示：“金丝猴食品全新IP拥有着摩登优雅气质，在保留金丝猴IP的同时全面升级了略显陈旧的风格，并且将原来偏传统的西装服饰改为更加轻松休闲的卫衣装扮。”

金丝猴食品的传统IP形象已经沿用了30年，而本次IP形象从抽象到具象IP的立体呈现，其意在让消费者切身感受到金丝猴「甜蜜新摩登」的品牌调性，与消费人群同频共振、粘性互动，追求金丝猴食品在传播上更好的破圈，重塑年轻消费者的品牌认知。

奶糖挽救电器厂，成就“中国驰名商标”

金丝猴的前身是河南周口沈丘县的一家电器厂，1979年，31岁的赵启三被任命为厂长时，该厂只有37名员工，负债112万元。上任后，赵启三前往上海考察，深受启发。“在生活必需品贫乏的年代，生产食品更有赚头”回到河南，他摘掉电器厂的牌子挂上了“沈丘县食品总厂”。

1991年，赵启三买下了上海食品研究所研制出的新型枕式奶糖技术，并于1992年正式将奶糖命名为“金丝猴”。当年，便实现2000多万营收，迅速占领市场。1994年，发展势头不错的“金丝猴”向大都市进军，全资收购上海蓬莱食品厂，成立上海金丝猴食品有限公司。三年后，又组建中国金丝猴集团，翌年，被农业部批准为国家级企业集团。至2002年，成立十周年的“金丝猴”牌糖果、巧克力被国家工商总局授予“中国驰名商标”。

股份制改革冲击上市，金丝猴增长受波折

2003年，在“非典”的压力下，“金丝猴”在在河南、内蒙古等地建立自己的奶源基地，实现渠道变革。其下辖销售办事处130家，销售代表达1700名，分销商逾2000家，覆盖国内几乎所有地区及贸易渠道，产品直铺市场终端。

在完成渠道变革后，金丝猴在销售业绩上也来了个大爆发：连续5年都以30%以上的速度增长，2007年的销售额更是达15亿元左右。此后，每年的销售收入都维持在13亿至15亿元。其中，2006年7月，上海金丝猴食品有限公司被中国食品工业协会聘为中国食品工业协会会员；2007年，又斩获中国食品工业质量效益奖，经过近30多年的努力和积累，金丝猴的巧克力、糖果系列产品已占据全国同类产品市场的前三名。

时至2008年，赵启三卸任金丝猴董事长，并由其儿子赵东旺接任。在赵东旺的推动下，“上海金丝猴食品有限公司”增资扩股，改制为“上海金丝猴股份有限公司”，引来新天域资本、中银国际、北京科桥三家私募股权基金为金丝猴注资2.4亿元，获得其20%股份。

《中国企业家》在曾经发表的一篇文章中这样评价道，“作为国内最大的糖果和巧克力生产商，产销量居首位，如果上市成功，金丝猴将成为国内首家登陆证券资本市场的糖果和巧克力生产企业。”股份制改革之后的金丝猴，迎来高速发展期，其在2008年12月被评为“2007一2008年度中国食品工业质量效益奖”，并于2010-2012年被河南省人民政府评为河南省重点服务企业、河南省百高工业企业。

历经“冲击上市”的飞跃发展，金丝猴的“元气”也逐步被消耗，2012年，由于经营不景气，“金丝猴”上市计划搁浅。67岁的赵启三重新出山，反思了“冲击上市”的做法。他在一次会议中说道：“没做好准备就期望每年高成长、高利润，只会把我们当前的一点点元气耗干。”

据公开报道，2006年金丝猴销售额为9.8亿元，2007年，金丝猴销售额猛蹿至15亿元。到了2012年，金丝猴销售额已跌至10亿元左右。

好时入场起风波，金丝猴辗转回河南

2013年，北美最大的巧克力制造商好时宣布其旗下全资子公司好时荷兰有限责任公司与上海金丝猴食品股份有限公司签订了协议，协议以人民币30.21亿元，收购上海金丝猴公司80%的股份，并承担净债务5.222亿元，总出价35.432亿。

在接手“金丝猴”之后，好时舍弃了原来的“办事处承包提成制”，用城市经理代替办事处主任，此举却让“金丝猴”陷入与员工、经销商的纠纷泥潭。据好时2016年第四季度财报显示，其净利润比同期2.28亿美元降至1.17亿美元，同比减少近一半。好时在中国的销售额下跌了4%，前两季度也处于下降状态。

2017年5月，金丝猴130名办事处主任与1000余名经销商发出联名信，“好时公司拖欠被辞退员工的提成、奖金、股金及全国经销商遗留费用、未解决库存等，共计拖欠约2.7亿元”。此时，金丝猴销售种类和数量急剧减少，在中国糖果类的市场仅剩1%的市场份额。2018年7月，上海金丝猴食品股份有限公司股权变更为上海赵氏实业投资有限公司（占股70%）与上海沪裕投资管理有限公司（占股30%），至此，好时退场，金丝猴辗转数年重新回到中原大地。

迈步进入新时代，李旸主导金丝猴

在2018年8月上海金丝猴食品股份有限公司的一场经销商会议上，新任董事长李旸与总经理崔文中首次亮相并发布金丝猴的未来战略规划。崔文中在大会上表示，金丝猴将立足“大健康、大休闲、大美味”，让贡献更大的人得到更大的收益。

在此之后，李旸用不到半年的时间让金丝猴的生产经营得以初步恢复，并制定了三年发展规划，期间，企业先后获得38项专利，金丝猴烘焙车间被评为“河南省智能车间”，并获批实施河南省新一代信息技术融合应用新模式示范项目，其安置就业人员1000多人，年纳税达到6000多万元。2019年3月，金丝猴通过了 HACCP、FSSC22000 食品安全管理体系和 BRC《食品安全全球标准》认证，2020 年 08 月 通过ISO22000 体系认证，正式迈入标准化新时代。2021年底，金丝猴食品邀请品牌代言人关晓彤拍摄创景TVC，并赞助国民综艺《青春环游记》第三季，让金丝猴食品在麦丽素这一品类重新绽放着光辉。此外，金丝猴食品联动高铁动车，实现了“民族企业+中国速度”的强强联合。

“老”品牌展现“新”风采

在此次SIAL西雅展（上海）现场，金丝猴食品通过传统IP形象的革新，让“老”品牌展现出“新”风采。金丝猴食品不仅在原有金丝猴明星产品的基础上不断延伸，通过产品差异化布局实现突破式增长，还拓展出专注休闲卤味零食的馋嘴猴品牌，向多品牌路径发展，持续探索东方甜蜜。