纯净美妆行业有据可循 可持续发展概念的植物类成分成主流

近日，花皙蔻联合天猫美妆、阿里妈妈、美业颜究院、dz多准共同发布《2023纯净美妆趋势报告》（以下简称：《报告》），报告从纯净美妆背景与定义、纯净美妆市场概况、纯净美妆消费者洞察、纯净美妆趋势赛道、纯净美妆未来展望五大板块分析了纯净美妆的发展趋势，同时花皙蔻推动纯净美妆可持续发展9C认证体系正式启动。

《报告》指出，“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”其旨在助力完善国内行业法规，建立起一套统一的标准和共识，让纯净美妆行业能够“有据可循、有标可依”。

《报告》数据显示，天猫纯净美妆市场2021年-2024年复合增长率18%，增速超全球（8%）及整体中国市场（10%），表现出强劲的市场发展潜力。此外，纯净美妆消费观念的深入推动了行业品类渗透，清洁品类下，洁面、卸妆类目增长14%和7%，屈臣氏aio洁面，专研温和植萃配方，成为纯净洁面的代表。护肤品类则由涂抹面膜、精华油类目带领品类增长，花皙蔻牡丹花精华油、奥伦纳素冰白面膜等逐渐成为行业口碑产品。而彩妆品类，唇蜜唇釉以86%的增速，强势爆发，Mistine和屈臣氏胶原挚悠唇釉含植物精粹成分，润泽不伤唇，成为热销产品。

其中，纯净护肤市场，国产品牌以54%的市场份额占据半壁江山。相比之下的纯净彩妆市场，国际品牌以79%的市场份额遥遥领先。

《报告》认为，对比美妆整体市场消费者，纯净美妆的用户女性更多、更年轻高线、更功效党，其核心人群有四大类：跟风尝鲜人群、前卫先锋人群、理性专业人群、务实精算人群。这四大核心人群特征差异化明显，偏好不同的品牌和功效。

在行业趋势分析中，《报告》调研了2018至2022近5年化妆品备案产品，植物类成分的使用占比均超80%，具有可持续发展概念的植物类成分正成为产品开发的主要方向。

《报告》显示，截至23年4月，已有200个专注于纯净美妆的海外品牌通过天猫国际进入中国市场，发布了上千款纯净美妆新品。天猫国际纯净美妆类目22年新品牌成交同比增长236%，2024年天猫纯净美妆市场规模预计达40亿元以上。