“内容才是真正的营销”，什么值得买荣膺2022 TopDigital“年度媒体平台”

　　日前，以“新十年·智营未来”为主题的2022第十届TopDigital创新营销盛典在上海成功举办，并为表现优异的品牌、企业和个人颁发各类年度奖项。凭借独树一帜的“消费内容”优势和基于消费内容的“营销服务”能力，值得买科技再获高度认可，荣获三项创新营销大奖。

　　其中，值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”荣膺“年度媒体平台”，而由值得买科技打造的两大创新营销案例“「存储手艺，中国守艺」x西部数据”和“「精致家的生活美学」x全友家居”，分别荣获“3C数码组银奖”和“效果营销组铜奖”。

　　TopDigital创新营销奖历经十年沉淀，见证了中国营销界数座里程碑的建立，已成为业界衡量企业营销创新能力的重要标杆。本届TopDigital创新营销奖总共吸引660余家参赛企业、2900余件案例参与评选，历经业内百余位评委专业评审。值得买科技能从众多企业和作品中突围，既是对平台专业消费内容和营销服务能力的肯定，也为消费行业的营销创新提供了参照标杆。

　　创立十余年来，值得买科技始终坚持“以消费内容为核心”，并由此在中国消费市场建立起了独特的竞争力。在此次TopDigital创新营销盛典上斩获“年度媒体平台”殊荣的“什么值得买”，则是值得买科技消费内容能力的最好代表。

　　经过多年的用心经营和耐心积累，如今，在这个以“真实”为底色的消费内容社区，每天都会有海量“受教育程度高、消费能力强、忠诚度和活跃度都很高”的用户，不断通过图文、短视频等多种方式分享高性价比、好口碑的商品及服务，为更多用户提供高效、精准、专业的消费决策支持，并由此形成深层次的互动关系。

　　2021年，“什么值得买”推出APP10.0版本，依托“消费百科”这一底层结构，同时实现了“内容更多元”和“推荐更精准”两大目标。目前，基于用户驱动的消费内容创作生态， “什么值得买”站内来自用户贡献的内容发布量占比达到了70%以上，用户规模和在消费领域的影响力均在日益提高。

　　随着消费内容能力的持续增强、竞争优势的不断巩固，由值得买科技构建的、以“什么值得买”为核心的流量体系，也展现出了越来越高的营销价值，成为电商、品牌商等获取用户、扩大品牌影响力的重要渠道。

　　今年摘得TopDigital创新营销奖“3C数码组银奖”的“「存储手艺 中国守艺」X西部数据”，便是一个例证。作为值得买科技“IP赋能品牌”的标杆案例，其不久前刚刚荣获IAI传鉴国际广告奖内容营销银奖。

　　借势非遗文化潮流，值得买科技通过打造《中国守艺人》IP，并以“那些难以忘记的记忆”为连接点，建立起“中国传统手艺”与“西部数据便携式移动固态硬盘的产品属性”的强关联，成功唤醒了用户与品牌间的情感共鸣，有效传播了“西部数据，不只存储数据，也存储传统手艺的记忆和温度”的品牌理念。截至目前，《中国守艺人》系列微视频全网总曝光量超2000万，并引发了广大网友的自发讨论，极大提升了品牌声誉和影响力。

　　赢得“效果营销组铜奖”的“「精致家的生活美学」x全友家居”案例，则更加侧重“以丰富种草形式，强化口碑传播，高效提升销量”的实际效果。在疫情背景下，家居品牌线下业务普遍遇困，亟需加速转移线上，而值得买科技为它们提供了定制化的解决方案。

　　2021年双十一之前，由“什么值得买”发起“晒出你的全友家居好物”挑战赛活动，并组织站内多位家居、生活类首席生活家参与内容分享，成功激活了用户对全友家居产品的分享热情，逐步建立了消费者“买家具，选全友”的消费心智。2021年双十一期间，值得买科技为全友量身定制了六条种草短视频内容，同时在“什么值得买”站内和抖音、快手、小红书等外部平台上实现引爆，在成功出圈的同时，通过精细的货品分层次运营，收获了销量的大幅增长。截至2021年11月15日，值得买科技助力全友家居获得全网曝光1.2亿+次，达成有效销售额超过1100万。

　　“内容才是真正的营销”，来自TopDigital的三项创新营销大奖再次确证了这一点。未来，值得买科技将继续坚持以消费内容为核心，深入布局消费内容、营销服务与消费数据三大业务板块，不断提升电商、品牌商与用户之间的连接效率，在为更多用户提供高效、精准、专业的消费决策支持的同时，帮助品牌和商家快速、有效地提升品牌影响力与销量。