地铁广告出圈，东鹏特饮红色能量席卷全国

近日，东鹏特饮的红色能量风暴从广州地铁向全国蔓延开来。地铁作为现代城市的交通主脉，坐拥密集且庞大的客流，因流量及目标人群的精准定位带来的放大效应，成为品牌广告投放的最佳选择之一。

 

东鹏特饮地铁广告

 

据《中国市场与媒体研究》显示，82%的地铁乘客年龄低于45岁，70%以上拥有大专及以上学历，白领超过80%。从地铁乘车人群来看，这完全匹配东鹏特饮一直以来年轻消费群体的定位及“品牌年轻化”战略开拓发展方向。

 

近日，东鹏特饮与乐达传媒达成全面战略合作伙伴关系，伴随东鹏特饮全国地铁专列发车仪式暨战略合作签约仪式在广州乐达隆重举行，这抹富有激情和正能量的红色以广州为起点，走入全国的地铁之中。

 

东鹏特饮地铁广告

 

东鹏特饮地铁广告

 

此次投放的地铁广告均为高流量站点，东鹏特饮组起一张横跨七省8城，以20列超级品牌包车为线、50个主题地铁站为枢纽、600根站台包柱为阵列，串联起合计超万平的广告覆盖，影响全国超2.5亿人次，面向年轻群体的巨大传播网络，锁定精准人群、强化品牌符号。

 

近年来，东鹏特饮不断通过多维度、全方面的营销宣传，提升品牌形象及影响力，增强品牌记忆度，除传统的电视、公交车、地铁、公共场所广告牌等渠道外，还开展了产品端营销数字化的新模式，抢占消费者心智，加深消费者与东鹏特饮品牌的关联度及黏性。

 

在工业化传统媒体时代，营销是品牌创造产品溢价的不二路径。在Z世代逐渐成为主流的消费群体主导下，想要获取更多消费者认可，营销方面也要紧跟年轻人趋势，以年轻人喜好为营销发力点。东鹏特饮深知，功能饮料行业竞争进入深水区，谁能洞察年轻人需求，谁最有可能突出重围。

 

东鹏特饮自2015年开启品牌年轻化战略，通过持续不断地挖掘品牌潜力，成功塑造了广大消费者熟知的品牌“东鹏特饮”，“年轻就要醒着拼”“累了困了喝东鹏特饮”口号深入人心。

 

除了在OTT投放广告之外,东鹏饮料从线上线下多个平台布局：投放高速T牌、地铁公交户外广告，霸屏湖南卫视、广东卫视等多档卫视综艺，赞助多个热播影剧，还跨界联合滴滴、高德地图、广汽传祺等品牌开展活动，在开车、工作、运动等生活场景中持续与消费群体互动，为消费者带传递更多正能量。

 

东鹏特饮赞助唐探3

 

随着互联网应用的普及，数字化营销也成为了快消行业发展的快车道。对于企业来说，通过互联网链接，把企业用户变成企业的数字化资产，是企业数字化营销的关键。在此基础上，实现真正意义上的企业营销的精准、高效，东鹏饮料做到了这一点。

 

过去几年，东鹏饮料依靠营销数字化的能力，局部市场进行渠道数字化的精耕细作，凭借在线化经营的能力，让东鹏特饮在短时间成功抢占广东的数万家终端门店以及千百万精准的消费用户，这是东鹏特饮快速崛起的原因。

 

东鹏特饮营销数字化的成功，“一物一码”的深度应用是关键。作为东鹏饮料的主导产品，东鹏特饮2015年开始进行数字化变革，是行业较早应用“一物一码”技术的品牌之一。

 

通过使用二维码技术，东鹏饮料为产品赋予“一物一码”的产品标识，在产品生产、入库、仓储、出库，以及运输过程中通过扫码准确记录商品流转信息，做到精细化管理，并可有效防止窜货乱市现象，以此激励C端。

 

东鹏特饮

 

实行“一物一码”后，东鹏特饮通过丰富的营销活动持续经营用户，形成营销闭环。市场推广后，很多食品饮料企业跟进时，东鹏特饮又进一步创新技术，实现了“四码合一”、“五码关联”。截至2021年底，东鹏饮料累计不重复扫码超1.4亿，完成了“互联网+”的布局，为其长远发展巩固基础。

 

在当下这个互联网数字化时代，东鹏饮料将继续踏准时代节拍，以有内容、有感情、有共鸣、有渗透力的品牌营销，向年轻人展现更强劲的民族品牌精神，为拼搏的年轻人提供能量。

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