“品宣+带货”促进小众品类常态化 抖音新锐发布为Spes诗裴丝按下“快进键”

12月18日，鞠婧祎的一条神仙发色短视频在抖音爆火，引发全网转载点赞，网友们纷纷为鞠婧祎小姐姐的新发色打Call。

话题营销联动明星种草，助力Spes诗裴丝新品爆发

原来，这是Spes诗裴丝联合抖音新锐发布推广新品Spes小鸟瓶染发剂打造的热点营销事件。当天，Spes诗裴丝品牌代言人鞠婧祎染上新款绝美鸢尾蓝发色，质感蓬松明媚，为沉闷的冬季带来清新的气息。

与此同时，包括颜值类达人Yuki雪雪，美妆护肤类达人是胜男吖、护肤代表鸭学长等在内的抖音人气KOL，围绕#鞠婧祎同款鸢尾蓝发色 话题进行更多样化的内容响应，通过染发剂测评、染发教程、明星同款推荐等多种形式的种草，Spes小鸟瓶染发剂简单易用、显色度高、新手友好、养护头皮、科技含量高等功效和特点深入人心，品牌声量得到显著提升。最终，该话题阅读量超2136.8w，互动量达1.8w，通过热榜和明星视频、KOL种草教程等，种草品牌产品，同时提升品牌声量，成功打造新品Spes小鸟瓶染发剂出圈事件。

抖音新锐发布通过话题营销，不止使Spes诗裴丝新品Spes小鸟瓶染发剂迅速成为爆品，同时也突出了品牌头部洗护主张。本次活动以“蓬松新主张”为主题，强调Spes诗裴丝针对头油、细软塌等问题提出的“头皮护理”品牌定位，推出控油、蓬松等功效洗护产品，传达从头皮根本解决头部护理问题的新主张。

此外，抖音新锐发布还推出了张予曦为Spes诗裴丝品牌打造的热门单品海盐洁发膏种草短视频，进一步深化了品牌产品“头皮护理”的功能效果。在带货的同时，抖音新锐发布也通过短视频与直播联动的品宣，打破了染发剂在大众心目中“要美丽不要健康”的印象，深化品牌“头皮护理”的差异化卖点，从而触达和连接更多潜在需求用户。

这场声震全网的话题营销也折射出，抖音新锐发布洞见兴趣经济时代全新增长机会，通过明星达人种草矩阵精准撬动粉丝并触达潜在受众，从而在全网打爆新品。通过持续的定向运营和扶持，加速品牌在抖音内的成长，实现小众品类常态化对外发声，为品牌带来品效一体的新阵地。

抖音新锐发布持续发力品牌营销，品效合一赋能新锐品牌

此次Spes诗裴丝品牌依托抖音打造爆品，仅仅是抖音新锐发布对新兴品牌全面赋能中的一环。实际上，从今年4月，Spes诗裴丝与抖音新锐发布合作以来，已实现了多次爆发，成功完成了声量与口碑兼具的现象级破圈。

2021年4月，首次联合抖音电商S级营销IP抖音新锐发布，Spes诗裴丝实现在抖音电商的首次爆发，7天活动期GMV环比活动前一周单日值均提升492%，爆款产品海盐洁发膏7天卖爆5w瓶。

今年9月，Spes诗裴丝免洗蓬松喷雾新品上线后，仅用一个月时间，登顶抖音爆款榜TOP1。在抖音电商“超级新品”活动期间GMV超过6300万，818好物节期间Spes诗裴丝旗舰店登上新锐品牌店铺榜TOP1，跻身个人洗护店铺榜TOP4。

今年12月，Spes诗裴丝再次联合抖音新锐发布，推出全新产品新品Spes小鸟瓶染发剂，再度引发全网关注，成就新品即爆品的“开门红”。

抖音新锐发布还支持Spes诗裴丝品牌自播，提供相关支持，形成内容、成本可控，能和用户持续有效互动沟通的平台。

Spes诗裴丝创始人兼CEO郑如晶表示，“抖音新锐发布实现了内容、效率并重，品宣、成交兼备，通过品牌与平台的智慧协同，让好的产品触及千家万户”。据她介绍，入选抖音超级新品计划后，Spes诗裴丝热卖近1亿元。

Spes诗裴丝其实就是众多成长中的新锐品牌的代表，与知名老品牌相比，新锐品牌诞生时间短、缺乏市场积累，需要通过新渠道与年轻消费者沟通，并实现新的增长。并且，知名老品牌可以凭借多年的产业链积累，实现产品的规模化覆盖，而新锐品牌在产品生产与下游分发渠道方面存在劣势，容易被知名老品牌降维打击。

抖音新锐发布帮助新锐品牌实现“弯道超车”精准获客，获得高效的分销渠道，为品牌与用户互动建立平台并降本增效。不仅如此，抖音新锐发布也通过多元化品牌营销，扩大品牌影响、提升品牌形象、实现带货与品宣的有机统一，为新锐品牌搏击市场、扩大份额创造更大价值。