兴趣消费+大耳狗IP，看名创优品如何俘获年轻人的心

日常分享自家萌宠,已经成为年轻人打卡美好瞬间的生活方式之一。从遛娃打闹、吃喝摆拍、拆家日常到服化道cos,他们对狗狗的爱之表达,各有千秋。近日,名创优品就将一只超萌的狗狗宠上了天,极致玩转IP场景营销。

在“大耳狗20周年”期间,名创优品于3月19日当天独家打造了一架豪华飞艇,把“大耳狗宠上天”。这架飞艇围绕广州塔、海心桥、猎德大桥环绕飞行,从下往上看飞艇的外观,正是大耳狗20周年庆主题海报。随着飞艇乘风而上,大耳狗仿佛躲进轻纱包裹般的云端里,冲着地面的人打趣逗乐。

你在地面看飞艇,飞艇上的狗狗在云端看你。此次大耳狗20周年活动,名创优品将IP联名再次玩出新意,从授权周边到场景感知,多维度提升IP产品购物体验,极致玩转“大耳狗20周年”场景营销。

基于对年轻用户的洞察,名创优品集势推动“把大耳狗宠上天”主题活动。3月初,名创优品在官博认领广州地铁站内的大耳狗应援海报,官宣为大耳狗出道20周年举办庆祝活动。名创优品先在私域社群的小程序上进行了飞艇活动的预告,并通过官博发出“把大耳狗宠上天”活动邀约,引发众多大耳狗铁杆粉丝应邀参与。

一直以来,名创优品非常注重与年轻人的对话,不断挖掘IP粉丝群体的兴趣偏好与消费痛点。此次周年庆活动期间,名创优品不仅在产品端推出一系列的“大耳狗20周年限定联名产品”,还策划了大耳狗飞艇主题活动,将长达12米的大耳狗主题飞艇放飞于天际,飞艇环绕飞行4小时,携手粉丝一起宠爱大耳狗,共庆大耳狗出道20周年。

大耳狗是三丽鸥公司旗下的人气IP,自出道以来便深受中国消费者的青睐,在三丽鸥人气票选中连续四年夺冠,并多年位列三甲。能揽获如此多的年轻粉丝,只因大耳狗是一只住在遥远天空,软绵绵得像白云的小狗,非常萌趣可爱。

之所以能借势大耳狗IP粉触及更多年轻用户,掀起消费者自发性的传播热潮,源于名创优品深谙年轻消费者的兴趣所在。截至2021年12月31日,名创优品IP版图已覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP,目前与全球超过80个IP版权达成战略合作,包括三丽鸥、迪士尼、漫威、故宫、NBA等深受消费者喜爱的知名IP。

作为业内首个提出兴趣消费的企业,名创优品时刻紧跟年轻人的消费潮流,在延续大耳狗IP经典性与潮流感之余,通过打造“大耳狗宠上天”的创意场景引发粉丝打卡互动,赋予大耳狗IP营销更多创新玩法,有效拉近了品牌和用户之间距离,持续为行业输出IP创新营销的范本。